Der Dichter Goethe lässt in seinem Faust, Teil I, auf Margaretes Frage „Nun sag, wie hast du’s mit der Religion?“ die titeltragende Figur mit einem pantheistischen Glaubensbekenntnis antworten: „Gefühl ist alles/Name ist Schall und Rauch/Umnebelnd Himmelsglut.“
Mit der Aussage, wonach ein Name allein noch nichts über eine Person oder Sache aussagt, dass Namen letztlich unbedeutend, da vergänglich sind, irrte der Poet. Nicht zuletzt in seinem eigenem Metier, der Kunst im Allgemeinen und der Literatur im Besonderen überdauern Namen die Zeiten und mehren den Nachruhm der lange Verstorbenen.
In der neuzeitlichen Marketing- und Werbewelt, von der Goethe allerdings noch nicht einmal träumen konnte, sind Namen und Symbole geradezu essentielle Bestandteile jeder Firmenphilosophie. In großen Unternehmen entwickelte sich vor etwa drei Jahrzehnten innerhalb des Marketingwesens eine moderne und schöpferische Entwicklung derselben, die sogenannte Corporate Identity. (…)